Kto obsadza modelki 50 plus i do jakich kampanii
Kiedy wpiszesz w wyszukiwarkę „modelki 50 plus”, dostaniesz głównie poradniki dla kobiet, które chcą zacząć pracę w modelingu po pięćdziesiątce. Dział marketingu, który za dwa tygodnie ma zdjęcia do kampanii kremu na noc albo ubezpieczenia na życie, nie ma z tego nic. Potrzebuje dwóch lub trzech osób w konkretnym typie, z wolnym terminem i z jasną licencją.
Zapotrzebowanie na dojrzałą obsadę rośnie tam, gdzie klientem jest osoba po czterdziestce. Branże różnią się jednak tym, czego szukają w kadrze, i to warto nazwać w briefie, zanim agencja zacznie proponować osoby.
| Branża | Typowy kadr | Co rozstrzyga o obsadzie | Na co uważać w licencji |
|---|---|---|---|
| Kosmetyki przeciwstarzeniowe | Portret, zbliżenie twarzy i dłoni | Stan cery, naturalne zmarszczki, siwe lub farbowane włosy | Zakres retuszu zapisany w umowie |
| Apteki, suplementy, zdrowie | Scena z życia, rodzina, aktywność | Wiarygodność w roli, nie uroda z wybiegu | Wyłączność w kategorii produktu |
| Banki, ubezpieczenia, emerytury | Para, dom, rozmowa z doradcą | Zaufanie, spokój, typ klienta docelowego | Wyłączność branżowa na czas kampanii |
| Odzież i obuwie dla dojrzałych | Sylwetka, lookbook, sklep internetowy | Rozmiar próbek i proporcje | Pola sklepu i platform sprzedażowych |
| Turystyka i uzdrowiska | Plener, wyjazd, para lub grupa | Kondycja i naturalność ruchu | Czas licencji dopasowany do sezonu |
Gdzie marka znajdzie modelki 50 plus: agencja modeli dojrzałych, agencja ogólna czy baza z filtrem wieku
W Polsce działa kilka agencji wyspecjalizowanych w obsadzie 50 plus, część z nich pracuje w modelu, w którym klient sam wybiera osoby z katalogu. Obok nich duże agencje ogólne prowadzą osobne tablice dla dojrzałych modeli, a część modelek 50 plus buduje zasięgi w mediach społecznościowych i współpracuje z markami bezpośrednio. Każda droga zawodzi w innym miejscu, dlatego marki z regularnymi kampaniami korzystają z dwóch naraz.
| Źródło | Mocna strona | Słaba strona | Kiedy wybrać |
|---|---|---|---|
| Agencja modeli dojrzałych | Szeroki wybór w jednym segmencie wiekowym | Mniej osób w wieku 40 do 50 | Kampania, w której dojrzałość jest przekazem |
| Agencja ogólna z tablicą classic | Umowy, rozliczenie i zastępstwa po stronie agencji | Segment bywa dodatkiem do głównej tablicy | Sesja z obsadą w różnym wieku |
| Modelka 50 plus z własnym zasięgiem | Zdjęcia plus publikacja u niej w profilu | Umowa i licencja negocjowane od zera | Kampania z elementem influencerskim |
| Baza z filtrem wieku i miasta | Porównujesz karty z kilku agencji naraz | Wymaga, żebyś sam opisał kadr i licencję | Kilka sesji w roku, różne grupy wiekowe |
Ile kosztuje modelka 50 plus do reklamy?
Modelka 50 plus kosztuje tyle, ile każda inna obsada komercyjna: honorarium za czas na planie, prowizja agencji i osobna licencja na wizerunek. Wiek sam w sobie nie podnosi ani nie obniża stawki. O kwocie decyduje zakres publikacji, czas licencji i wyłączność branżowa, a ta w kampaniach finansowych i zdrowotnych bywa najdroższą pozycją.
Wyłączność ma tu większe znaczenie niż w obsadzie młodszej, bo pula modelek 50 plus jest mniejsza i te same twarze szybko krążą między bankami, aptekami i markami kosmetycznymi. Jeśli klientka zobaczy tę samą osobę w reklamie dwóch konkurencyjnych ubezpieczycieli w jednym kwartale, kampania traci wiarygodność. Dlatego w briefie wpisz kategorię, w której wyłączność ma obowiązywać, i czas jej trwania, a agencja wyceni to od razu.
Honorarium i licencję rozpisaliśmy szczegółowo w tekstach o tym, ile kosztuje sesja zdjęciowa z modelką i ile kosztuje wykorzystanie wizerunku modelki w reklamie. Te same zasady działają przy obsadzie dojrzałej.
Modelki 40 plus czy modelki 50 plus: jak zapisać wiek w briefie
Najczęstszy błąd w briefie to podanie wieku metrykalnego zamiast wieku na zdjęciu. Pięćdziesięciolatka może na zdjęciu wyglądać na czterdzieści albo na sześćdziesiąt lat, a to zupełnie inna obsada. Agencja, która dostaje zapytanie o „modelkę 50 plus”, zaproponuje osoby z całej tablicy, a Ty stracisz dzień na odrzucanie kart.
Opisz więc, jak ma wyglądać klientka, do której mówi reklama. Modelki 40 plus obsadza się zwykle do kosmetyków do cery dojrzałej, odzieży i reklam rodzinnych, a modelki po 50 do produktów zdrowotnych, finansowych i turystycznych. Granica nie jest sztywna i każda marka ustawia ją po swojej grupie docelowej. Przy odzieży w dużych rozmiarach dochodzi jeszcze dobór do próbek, który rozpisaliśmy w tekście o tym, jak pracuje agencja modelek plus size.
- Wiek na zdjęciu, podany przedziałem, na przykład 45 do 55 lat.
- Włosy: siwe naturalne, przyprószone siwizną czy farbowane, bo to rozstrzyga o przekazie kampanii.
- Zakres retuszu: czy zmarszczki zostają, czy wygładzamy tylko przebarwienia.
- Rola w scenie: babcia z wnukami, kobieta aktywna zawodowo, para na emeryturze.
- Rozmiar próbek przy odzieży, bo sylwetki w tej grupie są bardziej zróżnicowane niż w standardowej tablicy.
- Zdjęcia czy też wideo z tekstem, bo wypowiedź do kamery wymaga innych umiejętności niż pozowanie.
Jak sprawdzić dojrzałe modelki przed rezerwacją
Portfolio modelek 50 plus bywa mocno retuszowane, szczególnie gdy pochodzi z sesji modowych sprzed kilku lat. Przy kampanii kremu przeciwzmarszczkowego to pułapka, bo produkt obiecuje realny efekt, a w dniu zdjęć cera wygląda inaczej niż w portfolio. Poproś agencję o zdjęcia z ostatnich trzech miesięcy bez retuszu, w świetle dziennym, z bliska i w całej sylwetce.
Przy reklamie wideo dołóż krótkie nagranie wypowiedzi. Wiele dojrzałych modelek zaczęło karierę późno i ma świetny typ, ale nie czuje się swobodnie przed kamerą. Dwie minuty nagrania z telefonu rozstrzygają to szybciej niż godzina castingu na miejscu.
Umowa i licencja przy obsadzie 50 plus
Umowa z modelką 50 plus nie różni się formalnie od każdej innej umowy na wykorzystanie wizerunku. Musi wskazywać pola eksploatacji, czyli gdzie zdjęcia będą publikowane, czas licencji, terytorium, wyłączność branżową i zasady retuszu. Przy kampaniach zdrowotnych dopisz też, czy wizerunek może stać obok konkretnych obietnic produktu, bo część modelek nie zgadza się na reklamę leków czy suplementów.
Dojrzałe modelki często pracują bez agencji, więc umowę podpisujesz bezpośrednio z nimi. Gdy obie strony są w różnych miastach, umowę licencyjną łatwo zamknąć zdalnie, także kwalifikowanym podpisem elektronicznym, zamiast czekać na odesłanie papierów pocztą przed dniem zdjęciowym.
Obsada wielopokoleniowa: modelki 50 plus z rodziną, partnerem i dziećmi
Reklamy banków, ubezpieczeń i produktów spożywczych rzadko pokazują samą dojrzałą modelkę. Najczęściej to scena rodzinna: babcia z wnukami, para dojrzała z dorosłymi dziećmi, trzy pokolenia przy jednym stole. Taką obsadę łatwiej zamknąć w jednym briefie niż w trzech osobnych zapytaniach, bo agencje od razu widzą, jak osoby mają do siebie pasować.
Partnera lub dojrzałego mężczyznę do sceny znajdziesz w agencji modeli dojrzałych i mężczyzn, a dzieci do tej samej produkcji na stronie o obsadzie dzieci do reklamy. Jak ułożyć całą obsadę pod spot i kampanię, opisujemy na stronie modelki do reklamy.
Jak obsadzić modelki 50 plus w tydzień
Ta kolejność zamyka obsadę bez nerwów, nawet gdy termin kampanii przesunął się na ostatnią chwilę. Działy marketingu, które obsadzają kampanie kilka razy w roku, prowadzą briefy, shortlisty i zgody w jednym panelu. Limity castingów i kont dla zespołu znajdziesz w cenniku.
- Opisz klientkę docelową i przełóż ją na wiek na zdjęciu, typ i rolę w scenie.
- Zapisz zakres licencji i wyłączność, żeby każda oferta dotyczyła tych samych pól.
- Zawęź katalog w bazie modelek i modeli po mieście, kategorii modeli dojrzałych i wolnym terminie.
- Wyślij jeden brief do agencji reprezentujących wybrane osoby.
- Poproś o zdjęcia bez retuszu z ostatnich miesięcy i krótkie nagranie wypowiedzi.
- Podpisz umowę i zgody przed dniem zdjęciowym, razem z zasadami retuszu.
Sprawdź to w praktyce
Otwórz konsolę castingową na stronie głównej i zbuduj brief castingowy. Zobaczysz dokładnie te pola, o które pyta osoba obsadzająca produkcję: miasto, kategoria, przedział wieku, wzrost, dostępność, języki, a dalej pola eksploatacji, terytorium i czas licencji.