Dzieci do reklamy: modele dziecięcy do reklamy ubrań i zdjęć reklamowych

Dzieci do reklamy: kogo obsadzasz w zależności od produktu

Marka dziecięca rzadko szuka „dziecka do reklamy” w ogóle. Sklep z ubrankami potrzebuje dzieci w konkretnych rozmiarach, producent zabawek potrzebuje dzieci, które naturalnie bawią się produktem, a reklama pieluch czy kaszek obsadza niemowlęta razem z rodzicem. Od rodzaju materiału zależy przedział wieku, długość dnia na planie i to, jakie dokumenty trzeba przygotować.

Czy dziecko do reklamy potrzebuje zezwolenia inspektora pracy?

Tak, jeśli ma mniej niż 16 lat i wykonuje pracę albo inne zajęcie zarobkowe. Artykuł 304 z indeksem 5 Kodeksu pracy dopuszcza to wyłącznie na rzecz podmiotu prowadzącego działalność kulturalną, artystyczną, sportową lub reklamową, po uprzedniej zgodzie przedstawiciela ustawowego i po zezwoleniu właściwego inspektora pracy. Przepis obejmuje zarówno umowę o pracę, jak i umowy cywilnoprawne.

O zezwolenie występuje podmiot, na którego rzecz dziecko pracuje, czyli produkcja albo marka, a nie rodzic. W praktyce oznacza to, że termin zdjęć zależy od kompletu dokumentów, a nie tylko od tego, kiedy dziecko ma wolne. Produkcja, która planuje zdjęcia z dziećmi na przyszły tydzień i dopiero zaczyna obsadę, zwykle przesuwa termin.

• Pisemna zgoda przedstawiciela ustawowego lub opiekuna dziecka.
• Opinia poradni psychologiczno-pedagogicznej o braku przeciwwskazań do danej pracy.
• Zaświadczenie lekarskie o braku przeciwwskazań zdrowotnych.
• Opis pracy: rodzaj zajęć, okres, dopuszczalny dzienny wymiar czasu, miejsce zdjęć.

Ile kosztuje dziecko do reklamy?

Koszt dziecka do reklamy to honorarium za dzień lub blok zdjęciowy, licencja na wykorzystanie wizerunku i koszty organizacyjne, których przy dorosłym modelu nie ma. Dochodzi przyjazd opiekuna, czas na przygotowanie dokumentów do zezwolenia, często obsada zapasowa oraz przerwy, które wydłużają plan przy tej samej liczbie ujęć. Dlatego oferty porównuje się po całości przy tym samym zakresie licencji, a nie po samej dniówce.

Licencja działa tak samo jak u dorosłych: im więcej pól eksploatacji, dłuższy czas i szersze terytorium, tym wyższa kwota. Mechanikę wyceny opisujemy we wpisie o tym, ile kosztuje wykorzystanie wizerunku w reklamie, a pełny budżet dnia zdjęciowego w tekście o tym, ile kosztuje sesja zdjęciowa z modelką. Przy dzieciach warto od razu zapisać, na jak długo materiał ma pracować, bo po dwóch latach dziecko wygląda już zupełnie inaczej i marka i tak robi nowe zdjęcia.

Dzieci do reklamy ubrań: rozmiar, tempo i dublerzy

Przy reklamie ubrań dziecięcych obsada zaczyna się od tabeli rozmiarów próbek. Dziecko, które miesiąc temu miało 116 cm, w dniu zdjęć może mieć 122 cm, więc wzrost w karcie traktuje się jako punkt wyjścia, a przed sesją prosi opiekuna o aktualny pomiar. Przy kolekcji w kilku rozmiarach obsadza się kilkoro dzieci, po jednym na grupę rozmiarów, żeby każdy produkt został pokazany na sylwetce, dla której jest szyty.

Tempo jest niższe niż u dorosłych. Małe dziecko wytrzyma kilka zmian ubrań pod rząd, potem potrzebuje przerwy i przekąski. Plan, który zakłada 40 stylizacji na dziecko w jeden dzień, kończy się płaczem i połową zdjęć. Rozsądniej zaplanować krótsze bloki, dwoje dzieci w tym samym rozmiarze i dzień zapasowy. Ogólne zasady doboru do zdjęć odzieży są we wpisie o tym, jak obsadzić model do reklamy ubrań.

Zgoda opiekuna na wizerunek dziecka w reklamie: co musi zawierać

Zgoda na udział w zdjęciach i zgoda na wykorzystanie wizerunku to dwa różne dokumenty. Pierwsza pozwala dziecku pracować na planie, druga określa, gdzie i jak długo marka może pokazywać materiał. Przy dziecku druga ma większe znaczenie niż przy dorosłym, bo zdjęcie z reklamy może krążyć w sieci jeszcze wtedy, gdy dziecko będzie nastolatkiem.

• Pola eksploatacji: sklep, platformy sprzedażowe, media społecznościowe marki, reklamy płatne, opakowanie, druk.
• Czas i terytorium, z ceną przedłużenia ustaloną z góry.
• Dane dziecka: zakres minimalny, bez publikowania imienia i nazwiska w materiałach.
• Media społecznościowe opiekuna: czy rodzic może udostępnić materiał u siebie i od kiedy.
• Wizerunek w przyszłości: co się dzieje z materiałem po zakończeniu licencji.

Jak obsadzić dzieci do reklamy krok po kroku

Kolejność ma znaczenie, bo dokumenty do zezwolenia są na ścieżce krytycznej. Poniższy plan zakłada, że obsada i papiery idą równolegle, a nie jedno po drugim.

1. Rozpisz role i rozmiary: ile dzieci, w jakim wieku, w jakich rozmiarach, czy z rodzicem w kadrze.
2. Ustal dni i dzienny wymiar pracy, bo trafią do wniosku o zezwolenie.
3. Zawęź karty po wieku, mieście i dostępności w bazie modelek i modeli.
4. Wyślij jeden brief do agencji i opiekunów z opisem pracy, godzinami i zakresem licencji.
5. Zrób krótki casting w obecności opiekuna, bez długiego czekania w kolejce.
6. Zbierz zgody, opinię poradni i zaświadczenie lekarskie, złóż wniosek o zezwolenie.
7. Obsadź dziecko zapasowe na każdą kluczową rolę, szczególnie przy niemowlętach.

Ogłoszenie dla rodziców, agencja dziecięca czy baza z filtrami

Wiele marek szuka dzieci do reklamy ogłoszeniem w grupach dla rodziców. Zgłoszeń jest mnóstwo, ale produkcja dostaje zdjęcia z telefonu bez wzrostu i rozmiaru, a cały obieg dokumentów spada na nią. Zestawienie poniżej jest uczciwe także tam, gdzie baza przegrywa.

Brief na reklamę z udziałem dzieci: pola do skopiowania

Te pola dopina konsola na górze strony. Gdy w tej samej kampanii występują rodzice, obsadę dorosłą zawęzisz tak samo na stronach modelki do reklamy i agencja modeli. Zasady współpracy z agencjami dziecięcymi opisujemy na stronie agencja modelingowa dla dzieci, a limity castingów i kont zespołu dla marek, które fotografują kolekcje co sezon, są w cenniku.

• Produkt i materiał: zdjęcia do sklepu, lookbook, spot, wideo do mediów społecznościowych.
• Role: liczba dzieci, przedział wieku, rozmiary, czy rodzic występuje w kadrze.
• Dni zdjęciowe: godziny rozpoczęcia i zakończenia, przerwy, dzień zapasowy.
• Miejsce: studio czy plener, pokój dla opiekuna i dziecka, dojazd.
• Zadania na planie opisane prostymi słowami, bez scen ryzykownych.
• Zakres licencji: pola eksploatacji, czas, terytorium, cena przedłużenia.
• Dokumenty: kto zbiera zgody, opinię poradni i zaświadczenie, kto składa wniosek.