Kogo szukasz: model do reklamy ubrań w zależności od materiału
Hasło „model do reklamy ubrań” obejmuje kilka zleceń, które różnią się tempem, kadrem i licencją. Zdjęcie produktu na modelu w sklepie ma inne wymagania niż kampania nowej kolekcji w mediach społecznościowych, a obie inne niż wideo produktowe. Zanim zaczniesz szukać, nazwij materiał, bo od niego zależy krótka lista.
| Materiał | Kogo szukasz | Parametr, który rozstrzyga | Typowy zakres licencji |
|---|---|---|---|
| Zdjęcia produktowe do sklepu | Model i modelka katalogowa | Wymiary zgodne z próbkami, tempo, powtarzalna poza | Sklep i platformy sprzedażowe, na czas sprzedaży produktu |
| Lookbook kolekcji | Osoby oddające styl marki | Ruch, charakter, spójność z kampanią | Strona marki, druk, materiały dla hurtu |
| Kampania w mediach społecznościowych | Wiarygodny użytkownik, swobodny w pionowym wideo | Naturalność bez scenariusza | Profile marki i reklamy płatne, zwykle rok |
| Wideo produktowe | Model swobodny w ruchu | Jak ubranie układa się w ruchu: obrót, chód, siadanie | Sklep i reklamy wideo |
| Kampania wizerunkowa | Twarz marki | Rozpoznawalność typu, brak kolizji z konkurencją | Szerokie pola, często wyłączność w kategorii |
Ile kosztuje model do reklamy ubrań?
Model do reklamy ubrań kosztuje sumę honorarium za dzień lub pół dnia zdjęciowego, prowizji agencji i licencji na wizerunek. Przy zdjęciach produktowych stawkę porównuje się z liczbą stylizacji, które da się zrobić w tym czasie, bo dla sklepu liczy się koszt jednego produktu na zdjęciu, a nie sama dniówka. Dlatego przed wyceną ustal z fotografem realne tempo: ile stylizacji na godzinę, ile ujęć na produkt i czy zmiana ubrania wymaga zmiany fryzury.
Licencja przy zdjęciach do sklepu jest zwykle mniejszą pozycją niż przy kampanii, bo materiał pracuje tylko przy produkcie. Rośnie, gdy te same zdjęcia mają trafić do reklam płatnych, na plakaty w salonie albo do katalogu hurtowego. Pełny podział budżetu dnia z modelką rozpisaliśmy we wpisie o tym, ile kosztuje sesja zdjęciowa z modelką, a samą licencję w tekście o tym, ile kosztuje wykorzystanie wizerunku w reklamie.
Wymiary modela a rozmiar próbek: od tego zaczyna się obsada
Próbki kolekcji są zwykle szyte w jednym rozmiarze, więc model do reklamy ubrań musi w niego wejść bez przeróbek. Zdjęcie z portfolio tego nie pokaże. Dwie osoby w tym samym rozmiarze potrafią mieć inną długość tułowia, szerokość ramion i obwód bioder, a to rozstrzyga, czy marynarka leży dobrze, czy marszczy się na plecach.
| Rodzaj odzieży | Wymiary modelki | Wymiary modela |
|---|---|---|
| Góra: koszule, marynarki, swetry | Obwód biustu, szerokość ramion, długość rękawa | Obwód klatki, obwód szyi przy koszulach, długość rękawa |
| Dół: spodnie i spódnice | Obwód talii i bioder, długość nogi wewnętrznej | Obwód pasa, długość nogi wewnętrznej |
| Sukienki i kombinezony | Trzy obwody i wzrost | Nie dotyczy |
| Obuwie i nakrycia głowy | Rozmiar buta, obwód głowy | Rozmiar buta, obwód głowy |
| Bielizna i stroje kąpielowe | Rozmiar biustonosza i trzy obwody | Obwód pasa i bioder |
Szeroka rozmiarówka: jedna osoba jej nie pokaże
Jeśli marka sprzedaje rozmiary od najmniejszych do bardzo dużych, jedna osoba nie pokaże ich uczciwie. Klientki i klienci kupujący większe rozmiary chcą zobaczyć ubranie na sylwetce podobnej do swojej, a rozczarowanie po rozpakowaniu paczki kończy się zwrotem, który w odzieży kosztuje sklep podwójnie: wysyłką i czasem obsługi.
Praktyczne rozwiązanie to dwie albo trzy osoby na kolekcję, każda w innym rozmiarze, fotografowane w tym samym świetle i w tych samych pozach. Wtedy sklep może przy każdym produkcie podać, jaki rozmiar ma na sobie osoba na zdjęciu i jaki ma wzrost. Osobne wskazówki dla sesji w dużych rozmiarach są we wpisie o tym, gdzie szukać, gdy potrzebna jest agencja modelek plus size.
Zdjęcia na modelu czy niewidzialny manekin: kiedy model się opłaca
Nie każdy produkt potrzebuje modela. Zdjęcie na niewidzialnym manekinie albo ułożenie płaskie są tańsze, szybsze i wystarczają przy podstawowych produktach, w których krój jest oczywisty. Model sprzedaje to, czego manekin nie pokaże: jak ubranie układa się na ciele, jaką ma naprawdę długość i jak wygląda w ruchu.
| Kryterium | Na modelu | Niewidzialny manekin lub ułożenie płaskie |
|---|---|---|
| Koszt jednego produktu | Wyższy: honorarium, stylizacja, licencja | Niższy, bez obsady |
| Organizacja | Zależy od dostępności modela | Fotografowanie partiami bez rezerwacji |
| Pokazanie kroju i długości | Dokładne, ze skalą ciała | Ograniczone, bez skali |
| Wykorzystanie w reklamach | Pełne, jeśli licencja to obejmuje | Słabe, zdjęcia wyglądają katalogowo |
| Kiedy wybrać | Nowe kolekcje, kroje dopasowane, sukienki, okrycia | Podstawowe koszulki, bielizna w pakietach, akcesoria |
Model mężczyzna do reklamy odzieży męskiej
Segment męski obsadza się po nieco innych parametrach. Przy koszulach i marynarkach decyduje obwód szyi i długość rękawa, przy spodniach długość nogi, a przy kampaniach typ: casual, biznes albo sport. Mniej oczywisty jest zarost i fryzura. Jeśli marka wybrała modela z brodą, a on zgoli ją tydzień przed zdjęciami, nowa seria nie będzie pasować do zdjęć z poprzedniego sezonu, dlatego przy sesjach powtarzanych stały wygląd warto wpisać do umowy.
Rośnie też popyt na modeli dojrzałych, bo marki odzieży męskiej sprzedają klientom po czterdziestce i chcą pokazać ich własnym obrazem. Obsadę męską i segment 40 plus z filtrem wieku opisujemy na stronie o tym, jak działa agencja modeli.
Licencja i umowa: co wpisać, zanim zdjęcia trafią do sklepu i reklam
Przy odzieży najczęstszy spór dotyczy tego, gdzie zdjęcia mogą się pojawić. Marka zamawia zdjęcia do sklepu, a potem używa ich w reklamie płatnej, na platformie sprzedażowej albo na plakacie w galerii handlowej. Każde z tych miejsc to osobne pole eksploatacji. Jeśli zdjęcia mają pracować w płatnej kampanii w kilku kanałach naraz, najpierw ustal z agencją mediową plan emisji, bo dopiero lista kanałów mówi, jakie pola wpisać do licencji modela.
- Pola eksploatacji: własny sklep, platformy sprzedażowe, media społecznościowe, reklamy płatne, druk, materiały w salonach.
- Czas licencji: przy zdjęciach produktowych na czas sprzedaży produktu, przy kampanii określony okres z ceną przedłużenia.
- Materiały dla partnerów: czy sklepy sprzedające Twoją markę mogą użyć zdjęć u siebie.
- Wyłączność: czy model może w tym sezonie pracować dla bezpośredniej konkurencji.
- Odrębna zgoda na ujęcia w bieliźnie i strojach kąpielowych, z opisem kadrów.
Brief na sesję ubrań: lista pól do skopiowania
Z takim briefem agencja odpowiada propozycją osób i wyceną, a nie listą pytań. Ten sam dokument wysłany do każdej agencji daje oferty, które da się porównać po sumie przy tym samym zakresie.
- Rodzaj materiału: zdjęcia produktowe, lookbook, kampania, wideo.
- Liczba produktów i stylizacji oraz planowane tempo na godzinę.
- Rozmiar próbek i tabela ich wymiarów dla każdej osoby.
- Dni zdjęciowe, długość dnia i termin przymiarki.
- Miasto, studio lub plener i zasady zwrotu kosztów dojazdu.
- Elementy wyglądu, które nie mogą się zmienić do dnia zdjęć: fryzura, zarost, kolor włosów.
- Pola eksploatacji, czas licencji, materiały dla partnerów i wyłączność.
- Informacja, czy marka chce tej samej obsady w kolejnych sezonach.
Jak obsadzić sesję ubrań w konsoli castingowej
W bazie modelek i modeli zawężasz karty po mieście, kategorii, wieku, wzroście i dostępności, a rozmiar próbek i wymiary wpisujesz do opisu roli. Zaznaczone osoby i pola licencji trafiają do jednego briefu, który dostaje każda agencja. Gdy zdjęcia kolekcji mają pójść do kampanii, zasady doboru i licencji rozpisaliśmy na stronie o tym, jak obsadzić modelki do reklamy.
Marki odzieżowe, które fotografują kolekcje co sezon, pracują w zespole: osoba od sklepu, stylistka i dział prawny widzą ten sam casting. Opis pracy zespołowej jest na stronie dla marek, a limity castingów i kont w cenniku.
Sprawdź to w praktyce
Otwórz konsolę castingową na stronie głównej i zbuduj brief castingowy. Zobaczysz dokładnie te pola, o które pyta osoba obsadzająca produkcję: miasto, kategoria, przedział wieku, wzrost, dostępność, języki, a dalej pola eksploatacji, terytorium i czas licencji.