Casting do reklamy i castingi do reklam od briefu marki po zakres licencji
Casting do reklamy zamawia zwykle marka albo dom produkcyjny, który ma termin zdjęć i musi obsadzić rolę w kilka dni, więc konsola pod tym akapitem od razu buduje brief i pokazuje pasujące osoby. Sam casting obsadza typ, nie życiorys. Liczy się wiarygodność w roli użytkownika produktu, naturalność przed kamerą i dostępność w dniach zdjęciowych. Największa różnica wobec filmu leży w umowie: w reklamie negocjujesz pola eksploatacji, terytorium, czas licencji i wyłączność w kategorii produktowej, i to te cztery parametry, a nie długość ujęcia, decydują o wartości zlecenia.
Cztery parametry, które opisują każdą reklamę
- Pola eksploatacji: telewizja, internet, media społecznościowe marki, outdoor, prasa, materiały w punkcie sprzedaży, komunikacja wewnętrzna.
- Terytorium: Polska, wybrane rynki, cały świat. Kampania regionalna i globalna to inne zlecenia, nawet przy tym samym dniu zdjęciowym.
- Czas licencji: na przykład dwanaście miesięcy od pierwszej emisji, z opcją przedłużenia opisaną w umowie.
- Wyłączność w kategorii: zobowiązanie, że przez okres kampanii nie wystąpisz w reklamie konkurencyjnego produktu. To realne ograniczenie, więc powinno być wycenione.
Jak przebiega casting reklamowy
- Brief od agencji reklamowej i domu produkcyjnego: opis roli, typ, przedział wieku, ton kampanii.
- Selekcja zgłoszeń, zwykle na podstawie zdjęć bez retuszu i krótkiego nagrania.
- Casting z kamerą: wizytówka, improwizacja z produktem, czasem krótka kwestia. Nagrania trafiają do klienta.
- Rekomendacja i akceptacja po stronie marki, często z kilkoma turami uwag.
- Przymiarka, potwierdzenie terminu i podpisanie umowy przed dniem zdjęciowym.
Dlaczego marki i produkcje przychodzą tu z briefem
Produkcja z kilkoma rolami aktorskimi, dziećmi na planie albo castingiem na żywo często zleca obsadę w całości. Za co wtedy płacisz i kiedy to się opłaca, rozpisaliśmy we wpisie o tym, ile kosztuje agencja castingowa do reklamy.
Producent, który obsadza reklamę, wysyła dziś to samo zapytanie do kilkunastu agencji i dostaje kilkanaście różnych formatów odpowiedzi: raz PDF, raz link do galerii, raz wiadomość w komunikatorze. Porównanie zajmuje więcej czasu niż sam casting. Konsola castingowa buduje jeden brief w jednym formacie, z tymi samymi polami dla każdej strony, i dołącza checklistę zgód, którą trzeba i tak wypełnić przed odbiorem produkcji.
Po stronie marki cały proces, od typu reklamy po wyłączność w kategorii, opisujemy na stronie o tym, jak obsadzić modelki do reklamy.
Gdy w spocie występuje dziecko, obsada wymaga zezwolenia inspektora pracy, opiekuna na planie i krótszych bloków zdjęciowych. Dlatego przy takich rolach brief trafia do agencji z doświadczeniem w tych formalnościach, a jak ją wybrać, opisujemy na stronie agencja modelingowa dla dzieci.
Casting do reklamy w konkretnym mieście
Te same filtry, zawężone do jednego rynku lokalnego, razem z opisem realiów danego miasta.
Pytania o casting do reklamy
01 Czy do reklamy potrzebne jest portfolio?
Wystarczą aktualne, naturalne zdjęcia i krótkie nagranie. Reklama obsadza typ i swobodę przed kamerą, a nie liczbę wcześniejszych realizacji.
02 Co znaczy wyłączność w kategorii?
Zobowiązanie, że w okresie kampanii nie wystąpisz w reklamie produktu konkurencyjnego wobec produktu klienta. Zakres kategorii bywa szeroki, więc warto poprosić o jego doprecyzowanie w umowie.
03 Czy licencja może zostać przedłużona po roku?
Tak, i jest to częsta sytuacja przy udanych kampaniach. Zasady przedłużenia powinny być opisane w pierwotnej umowie, żeby nie negocjować pod presją terminu emisji.
Szukaj dalej po kategorii, mieście i temacie
Każda z tych stron opisuje ten sam rynek z innej strony i uruchamia tę samą konsolę castingową, z filtrami ustawionymi pod dany temat.
Kategorie i castingi
Agencje modelingowe według miast
Wiedza i poradniki
Zbuduj brief castingowy i miej komplet zgód w jednym obiegu
Konsola działa bez konta i bez karty. Adres email zapisujesz dopiero wtedy, gdy chcesz zachować brief i wysłać go do wybranych stron.