Casting do reklamy: przebieg, wymagania i zakres licencji

Cztery parametry, które opisują każdą reklamę

• Pola eksploatacji: telewizja, internet, media społecznościowe marki, outdoor, prasa, materiały w punkcie sprzedaży, komunikacja wewnętrzna.
• Terytorium: Polska, wybrane rynki, cały świat. Kampania regionalna i globalna to inne zlecenia, nawet przy tym samym dniu zdjęciowym.
• Czas licencji: na przykład dwanaście miesięcy od pierwszej emisji, z opcją przedłużenia opisaną w umowie.
• Wyłączność w kategorii: zobowiązanie, że przez okres kampanii nie wystąpisz w reklamie konkurencyjnego produktu. To realne ograniczenie, więc powinno być wycenione.

Jak przebiega casting reklamowy

1. Brief od agencji reklamowej i domu produkcyjnego: opis roli, typ, przedział wieku, ton kampanii.
2. Selekcja zgłoszeń, zwykle na podstawie zdjęć bez retuszu i krótkiego nagrania.
3. Casting z kamerą: wizytówka, improwizacja z produktem, czasem krótka kwestia. Nagrania trafiają do klienta.
4. Rekomendacja i akceptacja po stronie marki, często z kilkoma turami uwag.
5. Przymiarka, potwierdzenie terminu i podpisanie umowy przed dniem zdjęciowym.

Dlaczego marki i produkcje przychodzą tu z briefem

Producent, który obsadza reklamę, wysyła dziś to samo zapytanie do kilkunastu agencji i dostaje kilkanaście różnych formatów odpowiedzi: raz PDF, raz link do galerii, raz wiadomość w komunikatorze. Porównanie zajmuje więcej czasu niż sam casting. Konsola castingowa buduje jeden brief w jednym formacie, z tymi samymi polami dla każdej strony, i dołącza checklistę zgód, którą trzeba i tak wypełnić przed odbiorem produkcji.

Po stronie marki cały proces, od typu reklamy po wyłączność w kategorii, opisujemy na stronie o tym, jak obsadzić modelki do reklamy.