Modelki do reklamy: fotomodelka i model do kampanii reklamowej

Jaka modelka do jakiej reklamy: kategorie, które obsadza się inaczej

Zapytanie „potrzebujemy modelki do reklamy” mieści w sobie co najmniej sześć różnych zleceń. Każde ma inny kluczowy parametr i inny typowy zakres licencji, więc brief napisany pod jedno z nich daje złą krótką listę przy drugim.

Ile kosztuje modelka do reklamy?

Koszt modelki do reklamy to suma dwóch pozycji: honorarium za dzień zdjęciowy i licencji na wykorzystanie wizerunku. Polskie zestawienia stawek podają dla początkujących modelek dniówki od kilkuset złotych do okolic tysiąca złotych, ale przy kampanii z telewizją lub outdoorem to licencja, a nie dniówka, bywa największą pozycją. Dlatego oferty porównuje się po sumie, a nie po stawce dnia.

Do tej sumy dochodzą pozycje, które łatwo przeoczyć w pierwszej wycenie: prowizja agencji, nadgodziny ponad ustalony dzień, dojazd przy obsadzie z innego miasta i dopłata za wyłączność w kategorii produktowej. Szczegółowy podział budżetu na wizerunek, z tym, co zmienia cenę licencji najmocniej, rozpisaliśmy we wpisie o tym, ile kosztuje wykorzystanie wizerunku modelki w reklamie. Pozostałe koszty produkcji, czyli fotograf, studio i stylizacja, są opisane w tekście o tym, ile kosztuje sesja zdjęciowa z modelką.

Jak znaleźć modelkę do reklamy w kilka dni, a nie w kilka tygodni

Najdłużej trwa nie wybór twarzy, tylko korespondencja: to samo zapytanie wysłane do kilku agencji wraca w kilku formatach, z pytaniami o szczegóły, które powinny były być w pierwszej wiadomości. Kolejność poniżej skraca to do jednej wymiany.

1. Zapisz zakres licencji przed castingiem. Pola eksploatacji, terytorium, czas i wyłączność. Agencja, która nie zgodzi się na zakres, odpada od razu, zanim ktokolwiek przyjdzie na nagranie.
2. Ustal dni zdjęciowe i dzień zapasowy. Termin zwykle jest już związany ze studiem i ekipą, więc filtr dostępności ustawia się na początku.
3. Zawęź katalog po mieście, kategorii i wieku. W bazie modelek i modeli schodzisz w ten sposób do kilku kart w kilka minut.
4. Wyślij jeden brief do wszystkich agencji. Te same pola po każdej stronie oznaczają porównywalne oferty.
5. Zrób krótki casting z kamerą tylko dla krótkiej listy. Trzy do pięciu osób wystarcza, żeby klient miał realny wybór.
6. Podpisz umowę i zgodę przed dniem zdjęciowym. Po zdjęciach Twoja pozycja negocjacyjna jest zawsze słabsza.

Agencja reklamowa, agencja modelek czy baza z filtrami: kto obsadza reklamę

Obsadę do reklamy można zlecić w całości, zamówić w agencji modelek albo zrobić samodzielnie na bazie z filtrami. Każda droga ma sens w innej sytuacji i żadna nie wygrywa zawsze. Zestawienie jest uczciwe także tam, gdzie baza przegrywa.

Modelka do reklamy bielizny, rajstop i kosmetyków: kategorie wymagające więcej

Reklama bielizny i rajstop ma dwie cechy, których nie ma zwykła sesja. Po pierwsze, dobór zaczyna się od rozmiaru próbek, bo produkt szyty jest w jednej rozmiarówce i nie da się go dopasować w dniu zdjęć. Po drugie, ujęcia ciała wymagają odrębnej, wyraźnej zgody z opisem kadrów, a nie ogólnej zgody na wizerunek. W briefie warto od razu zaznaczyć, które ujęcia są planowane, żeby agencja zapytała o to osoby z krótkiej listy przed castingiem, a nie na planie.

Modelka do reklamy włosów lub kosmetyków do cery jest obsadzana na stan w dniu zdjęć. Farbowanie, zabiegi i opalanie w ostatnich tygodniach potrafią wykluczyć osobę, która na castingu była idealna. Dobra praktyka to wpisanie do umowy okresu przed zdjęciami, w którym nie zmienia się koloru ani długości włosów. Przy tych kategoriach częsta jest też wyłączność w kategorii produktowej, bo marka szamponu nie chce, żeby ta sama twarz reklamowała konkurencję w tym samym sezonie.

Licencja i wyłączność: co ustalić, zanim modelka przyjdzie na plan

Cztery parametry opisują każdą reklamę i każdy z nich trzeba nazwać wprost: pola eksploatacji, terytorium, czas licencji i wyłączność w kategorii. Brak któregokolwiek oznacza, że wrócisz do rozmowy w najgorszym możliwym momencie, czyli wtedy, gdy materiał jest już zmontowany albo wisi w mediach. Tak samo te parametry opisujemy od strony osób zgłaszających się na castingi do reklamy, więc obie strony pracują na tych samych pojęciach.

Przy kampaniach, które mogą wrócić w kolejnym sezonie, taniej jest ustalić stawkę za przedłużenie od razu w umowie. Przy reklamie produktów, które będą sprzedawane za granicą, taniej jest kupić szersze terytorium przed zdjęciami niż dokupować je później. A przy materiale z udziałem dzieci zakres jest domyślnie węższy i wymaga zgody opiekunów, co opisujemy na stronie o modelingu dziecięcym.

Modele, modele dojrzali i dzieci w reklamie

Reklama coraz rzadziej pokazuje wyłącznie dwudziestolatków. Komunikacja banków, ubezpieczeń, leków bez recepty i sieci handlowych obsadza realnych odbiorców produktu: rodziców, osoby po pięćdziesiątce, fachowców. Dlatego obok kategorii kobiecej konsola ma osobne filtry na obsadę męską i dojrzałą, opisane na stronie o agencji modeli.

Jeśli reklama pokazuje rodzinę, obsadzasz ją jako zestaw, a nie jako kilka osobnych kart. Wzrost, typ urody i wiek muszą się zgadzać między osobami, a dni zdjęciowe muszą pasować wszystkim naraz. Filtr dostępności ustawiony na ten sam termin dla całej grupy oszczędza tu najwięcej czasu.

Co wpisać do briefu, żeby dostać wycenę w jeden dzień

Dokładnie te pola generuje konsola na górze strony. Marki i działy marketingu, które obsadzają reklamy regularnie, znajdą opis pracy zespołowej na stronie dla marek, a limity castingów i kont w cenniku.

• Rodzaj materiału: zdjęcia, wideo, spot z tekstem, pakshot z udziałem modelki.
• Dni zdjęciowe z długością dnia i dniem zapasowym.
• Miasto realizacji i informacja, kto pokrywa dojazd.
• Opis roli: typ, przedział wieku, wzrost i rozmiar, jeśli produkt tego wymaga.
• Pola eksploatacji, terytorium i czas licencji, a przy nich wyłączność.
• Planowane ujęcia wymagające odrębnej zgody, jeśli są.
• Termin decyzji po stronie marki, żeby agencja wiedziała, jak długo trzymać wstępną rezerwację.