Modelki 60 plus i model senior do reklamy aptek, banków, ubezpieczeń i marek odzieżowych

Modelki 60 plus do jakich kampanii zamawiają je marki

Rynek reklamy przez lata obsadzał role starszych osób kimkolwiek, kto akurat był dostępny, a potem retuszował twarz do wieku z briefu. To się zmieniło, bo osoby po sześćdziesiątce mają własne pieniądze, kupują świadomie i szybko wyczuwają, kiedy reklama pokazuje je jako dodatek do wnuków. Marka, która chce do nich mówić, potrzebuje kogoś, w kim ten klient zobaczy siebie.

W praktyce zamówienia na modelki 60 plus i modeli seniorów powtarzają się w kilku branżach. Każda ma inne wymagania co do wyglądu, ruchu i umowy, dlatego warto znać je przed napisaniem briefu.

Model senior z agencji, aktor czy osoba z castingu ulicznego

Do roli osoby po sześćdziesiątce masz trzy źródła obsady. Każde z nich daje coś innego i każde inaczej się wycenia. Wybór zależy głównie od tego, czy postać ma w kadrze mówić, ile ma trwać kampania i jak bardzo zależy Ci na naturalności.

Model senior z agencji lub bazy talentów zna plan, wie, jak pracować ze światłem i przebierać się szybko, a agencja ma jego zdjęcia z ostatnich miesięcy. Aktor w podobnym wieku daje swobodę w dialogu i scenie z emocją, za to częściej ma ograniczenia wynikające z ról w serialach. Osoba z castingu ulicznego wygląda najprawdziwiej, ale pierwszy raz stoi przed kamerą, więc potrzebuje więcej czasu i cierpliwej ekipy.

Wiek na zdjęciu, a nie wiek w dowodzie

Najczęstszy błąd w briefach to wpisanie samej liczby lat. Kobieta po sześćdziesiątce może wyglądać na pięćdziesiąt albo na siedemdziesiąt pięć, zależnie od włosów, skóry i postawy. Dla marki liczy się to, kogo zobaczy klient w kadrze, więc opisz wiek wyglądowy i kilka cech, które go budują.

Napisz wprost, czy chcesz siwe włosy, czy dopuszczasz farbowane, czy zmarszczki mają być widoczne, czy retusz ma je tylko wygładzić. Przy kosmetykach do skóry dojrzałej ograniczony retusz bywa warunkiem rzetelnego przekazu i warto uzgodnić go z modelką przed sesją, a nie po niej. Zaznacz też sprawność, jakiej wymaga scena: spacer po plaży, taniec, jazda na rowerze, wejście po schodach z zakupami.

• Wiek wyglądowy w przedziale, np. „wygląda na 65 do 72 lat”.
• Włosy: siwe naturalne, farbowane, krótkie, długie, łysina u mężczyzny.
• Skóra i retusz: czy zmarszczki zostają, jaki zakres poprawek dopuszczasz.
• Sylwetka i rozmiar odzieży, jeśli to katalog lub lookbook.
• Ruch w kadrze i czas na stojąco, żeby obsada mogła ocenić, czy da radę.
• Okulary, aparat słuchowy, laska: czy mają być, czy nie mogą się pojawić.

Jak ułożyć dzień zdjęciowy z modelką po sześćdziesiątce

Seniorzy na planie pracują profesjonalnie, ale dzień zdjęciowy trzeba ułożyć pod nich, a nie odwrotnie. Dwunastogodzinny plan z jedną przerwą, stanie w przeciągu w hali i dojazd o szóstej rano to prosta droga do zmęczonej twarzy w ostatnich ujęciach, czyli w tych, które zwykle trafiają do spotu.

Najlepiej działa krótszy dzień z najważniejszymi ujęciami rano, krzesło przy planie, ciepłe miejsce do czekania i jasna informacja, kiedy będzie przerwa. Przy plenerze zaplanuj okrycie i zadaszenie, przy sesji w studiu kontroluj temperaturę. Zapytaj z wyprzedzeniem o dietę, leki przyjmowane o stałej porze i o to, czy obsada przyjedzie sama, czy z osobą towarzyszącą.

• Najważniejsze ujęcia w pierwszych trzech, czterech godzinach.
• Przerwa co półtorej do dwóch godzin, krzesło i woda przy planie.
• Ciepła poczekalnia, toaleta blisko planu, ciepły posiłek.
• Transport w obie strony albo zwrot kosztów taksówki, szczególnie po zmroku.
• Godziny posiłków i leków ustalone przed zdjęciami, bez przesuwania na ostatnią chwilę.
• Jedna osoba z produkcji odpowiedzialna za obsadę przez cały dzień.

Ile kosztuje modelka 60 plus lub model senior do reklamy

Koszt obsady 60 plus składa się z tych samych pozycji co przy młodszych modelach, ale proporcje są inne. Honorarium za plan bywa porównywalne, za to licencja i wyłączność ważą więcej, bo kampanie do seniorów często chodzą długo w telewizji i w aptekach, a model, który zagrał w reklamie jednego banku, przez okres wyłączności nie zagra w reklamie drugiego.

Agencje nie publikują jednego cennika dla tej grupy. Poproś o wycenę rozpisaną na pozycje poniżej i porównuj oferty pozycja po pozycji. Ogólne widełki honorarium za dzień zdjęciowy opisujemy we wpisie o tym, ile kosztuje sesja zdjęciowa z modelką, a mechanikę licencji we wpisie o tym, ile kosztuje wykorzystanie wizerunku w reklamie.

Emerytura, umowa i honorarium modela seniora

Część modeli po sześćdziesiątce pobiera emeryturę albo rentę i to wpływa na rozmowę o umowie. Osoba, która osiągnęła powszechny wiek emerytalny, może dorabiać bez limitu i jej emerytura nie zostanie z tego powodu obniżona. Inaczej jest przy wcześniejszej emeryturze i przy rencie, gdzie ZUS stosuje progi przychodu, po których przekroczeniu świadczenie jest zmniejszane albo zawieszane.

Dlatego przed podpisaniem umowy zapytaj obsadę albo agencję, w jakiej formie ma być rozliczone honorarium i czy przychód nie zderzy się z progiem. To nie jest pytanie wścibskie, tylko ochrona przed sytuacją, w której model rezygnuje tydzień przed zdjęciami, bo policzył, że straci na świadczeniu. Forma umowy, składki i podatek zależą od konkretnej sytuacji, więc przy wątpliwościach decyzję zostaw księgowemu agencji albo produkcji.

Licencję na wizerunek opisz w umowie osobno od honorarium za plan: pola eksploatacji, terytorium, okres i wyłączność. Wzór postanowień, o których warto pamiętać, opisujemy we wpisie o umowie z modelką, a zgodę na wizerunek można zebrać online przez obieg model release do podpisu, co przy starszych osobach oszczędza papierów na planie.

Reklama leków, suplementów i usług finansowych z seniorem

Kampanie do osób po sześćdziesiątce często dotyczą zdrowia i pieniędzy, a te kategorie mają swoje ograniczenia. Prawo farmaceutyczne w art. 55 zabrania, by reklama leku kierowana do publicznej wiadomości polegała na prezentowaniu go przez osoby znane publicznie, naukowców, osoby z wykształceniem medycznym lub farmaceutycznym albo sugerujące takie wykształcenie. Model senior w białym fartuchu w reklamie leku bez recepty to więc problem prawny, nie tylko stylistyczny.

Przy suplementach i usługach finansowych ograniczenia są inne, ale ryzyko wizerunkowe podobne. Osoba, która zagrała w reklamie pożyczki, bywa potem rozpoznawana przez sąsiadów i rodzinę, dlatego modele seniorzy częściej niż młodsi pytają o kategorię produktu przed castingiem. Wpisz ją w brief od razu, a unikniesz rezygnacji po wysłaniu scenariusza.

• Kategoria produktu i nazwa marki podane już w briefie.
• Brak strojów i rekwizytów sugerujących zawód medyczny przy reklamie leków.
• Scenariusz do wglądu przed podpisaniem umowy.
• Okres wyłączności dopasowany do realnej długości emisji, a nie „na zawsze”.

Brief castingowy dla modelki 60 plus

Dobry brief do obsady senioralnej mieści się na jednej stronie i odpowiada na pytania, które model zada przed zgłoszeniem. Konsola na górze tej strony buduje taki brief krok po kroku i od razu pokazuje pasujące karty, więc możesz zacząć od niej.

1. Marka, kategoria produktu i cel kampanii.
2. Rola: wiek wyglądowy, płeć, para czy pojedyncza osoba, mówi czy nie mówi.
3. Wygląd: włosy, skóra, retusz, rozmiar odzieży, okulary.
4. Scena i ruch: co dokładnie dzieje się w kadrze, ile czasu na stojąco.
5. Termin i miasto zdjęć, przymiarka, przewidywana długość dnia.
6. Licencja: kanały, terytorium, okres, wyłączność i lista konkurentów.
7. Honorarium albo widełki budżetu i informacja o transporcie.

Jak obsadzić model senior w tydzień

Przy obsadzie 60 plus wybór w jednym mieście bywa mniejszy niż przy młodszych modelach, więc zostaw sobie zapas. Tydzień wystarcza, jeśli brief jest kompletny od pierwszego dnia, a druga lista kandydatów czeka na wypadek rezygnacji. Szerszy przegląd obsady dorosłej znajdziesz na stronie modele do reklamy i sesji, a gdy kampania dotyczy osób trochę młodszych, we wpisie o tym, jak obsadzić modelki 50 plus do reklamy.

1. Dzień 1: brief z wiekiem wyglądowym, sceną, kategorią produktu i datą zdjęć wysłany przez konsolę.
2. Dni 2 i 3: propozycje z aktualnymi zdjęciami bez retuszu i krótkim nagraniem wideo.
3. Dzień 4: rozmowa wideo z kandydatami, pytanie o kolizje z innymi markami i o formę rozliczenia.
4. Dzień 5: umowa z licencją, wyłącznością i ustalonym planem dnia, zgoda na wizerunek podpisana online.
5. Dni 6 i 7: przymiarka i zdjęcia, z rezerwową osobą potwierdzoną na ten sam termin.