Zdjęcia bielizny na modelce czy flat lay i ghost
Nie każdy produkt potrzebuje modelki. Skarpetki, piżamy w opakowaniu czy pończochy w zestawie dobrze sprzedają się na zdjęciach płaskich i na manekinie. Biustonosz, body, gorset czy majtki modelujące to inna sprawa: kupująca chce zobaczyć, jak fiszbina leży pod biustem, czy ramiączka nie wrzynają się w ramiona i jak wygląda tył. Tego nie pokaże zdjęcie na stole.
Większość sklepów bieliźnianych łączy obie drogi: packshot każdego koloru i rozmiaru na tle albo na manekinie, a do tego kilka kadrów na modelce dla modelu bestsellerowego i do reklamy. Jak policzyć ten podział od strony zwrotów i budżetu, opisujemy we wpisie ghost mannequin czy modelka.
| Produkt | Packshot lub ghost | Zdjęcia na modelce | Uwagi |
|---|---|---|---|
| Biustonosz z fiszbiną | Wszystkie kolory | Model główny, przód, bok, tył | Modelka w rozmiarze wzorcowym próbek |
| Body i gorsety | Opcjonalnie | Prawie zawsze | Krój widać dopiero na sylwetce |
| Bielizna modelująca | Kolorystyka | Tak, z porównaniem sylwetki | Uwaga na obietnice w opisie i retusz |
| Piżamy i szlafroki | Tak | Do kampanii i lookbooka | Lżejsza kategoria, łatwiej w reklamie |
| Rajstopy i pończochy | Na nodze manekina | Detal nogi | Często wystarczy modelka nóg |
Jak dobrać modelkę do sesji bielizny
Najważniejsze kryterium to rozmiar próbek. Marka szyje próbki kolekcji w jednym rozmiarze wzorcowym, na przykład 75B, i modelka musi w nim leżeć bez poprawek. Za mała miseczka albo za szeroki obwód pod biustem wychodzi na zdjęciu natychmiast i żaden retusz tego nie uratuje. Dlatego w briefie podajesz obwód pod biustem i rozmiar miseczki, a nie samą rozmiarówkę ubrań.
Drugie kryterium to doświadczenie. Modelka, która pracowała przy bieliźnie, wie, jak stanąć, żeby fiszbina nie odstawała, jak ustawić ramiona i jak zachować neutralny, nie sugestywny wyraz w kadrach do sklepu. Trzecie to grupa docelowa marki. Coraz więcej sklepów pokazuje bieliznę także na sylwetkach z dużym biustem i w rozmiarach powyżej 42, więc przy szerokiej rozmiarówce warto obsadzić dwie lub trzy sylwetki. Obsadę w większych rozmiarach opisujemy na stronie modelki plus size.
- Wymiary z dnia zdjęć, nie sprzed roku. Poproś o aktualne zdjęcia bez retuszu i zmierz próbki przed rezerwacją.
- Pełnoletność potwierdzona dokumentem. Przy bieliźnie to warunek bez wyjątków, także gdy modelka przychodzi z agencji.
- Tatuaże i znamiona opisane wcześniej, bo przy bieliźnie widać ich więcej niż przy ubraniach.
- Wyłączność w kategorii, jeśli modelka ma być twarzą marki, sprawdzona przed castingiem, bo bieliźniarki często pracują dla kilku marek naraz.
Zamknięty plan i zasady na sesji bielizny
Sesja bielizny wymaga innej organizacji planu niż zwykły katalog. Na planie są tylko osoby, które muszą tam być: fotograf, asystent, stylistka, makijażystka i przedstawiciel marki. Kolejne osoby z działu marketingu, znajomi czy influencerzy oglądający sesję to sytuacja, po której dobre modelki więcej nie przyjmują zleceń od tej marki. Zasady planu warto zapisać w zamówieniu, żeby agencja wiedziała, w co wchodzi.
- Lista osób na planie wysłana modelce lub agencji dzień przed sesją.
- Garderoba z zamknięciem i szlafrok między ujęciami, bez przebierania się na planie.
- Higiena próbek: modelka pozuje w majtkach na cielistej bieliźnie własnej albo z higienicznymi wkładkami, a próbki trafiają potem do prania lub do odpisu.
- Podgląd zdjęć w trakcie sesji, żeby modelka widziała kadry i mogła zgłosić te, które jej nie odpowiadają.
- Zasady retuszu zapisane z góry: usuwanie zaczerwienień i odcisków od gumek tak, zmiana kształtu ciała tylko za zgodą.
Zgoda na wizerunek przy zdjęciach w bieliźnie
Art. 81 ustawy o prawie autorskim mówi, że rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej, a w braku wyraźnego zastrzeżenia zezwolenie nie jest potrzebne, jeśli osoba otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie. Przy bieliźnie nie warto polegać na samym przepisie. Modelka może zgodzić się na sklep internetowy marki, ale już nie na billboard albo na reklamę w serwisie randkowym, w którym wyświetla się kampania. Spór o zakres jest wtedy pewny.
Dlatego zgoda powinna wymieniać wprost: zdjęcia w bieliźnie, konkretne kanały (sklep, media społecznościowe marki, reklama płatna, druk, outdoor), terytorium, czas i zasady retuszu. Postanowienia umowy rozpisaliśmy we wpisie umowa z modelką, a sama zgoda podpisana w telefonie po sesji i przypisana do konkretnych zdjęć to obieg model release.
Reklama bielizny w Meta i Google a kadry z sesji
Platformy reklamowe dopuszczają reklamę bielizny, ale oceniają kadr, a nie produkt. Pozy sugestywne, zbliżenia na fragmenty ciała bez produktu czy podtekst seksualny kończą się odrzuceniem kreacji albo ograniczeniem emisji. To samo zdjęcie, które dobrze działa na karcie produktu, może nie przejść w kampanii.
Rozwiązanie jest proste: shot lista ma dwie części. Kadry sklepowe pokazują produkt w neutralnej pozie, przód, bok i tył. Kadry reklamowe planujesz od razu pod formaty kampanii (pion do relacji, kwadrat do feedu) z produktem w centrum uwagi, w naturalnej sytuacji i bez dwuznaczności. Dzięki temu nie zamawiasz drugiej sesji, gdy pierwsza kampania wróci z odrzuceniem.
Ile kosztuje sesja bielizny z modelką
Budżet sesji bielizny składa się z tych samych pozycji co każda sesja katalogowa: fotograf z ekipą, studio, stylizacja i makijaż, obsada i licencja. Różnica polega na tym, że część modelek w ogóle nie przyjmuje zleceń bieliźnianych, a te, które przyjmują, często stosują wyższą stawkę albo osobną zgodę na zdjęcia w bieliźnie. Do tego dochodzi licencja, która przy kampanii płatnej i wyłączności branżowej bywa większą częścią kosztu obsady niż sam dzień na planie.
Pełną listę pozycji budżetu sesji, z fotografem i studiem, znajdziesz we wpisie ile kosztuje sesja zdjęciowa z modelką. Tutaj zestawienie tego, co przy bieliźnie zmienia wycenę.
| Pozycja | Dlaczego przy bieliźnie inaczej | Jak zapisać w zapytaniu |
|---|---|---|
| Honorarium | Mniejsza pula modelek przyjmujących bieliznę, częste dopłaty | Godziny, liczba stylizacji, kategoria produktu |
| Licencja | Szerszy zakres to większe ryzyko wizerunkowe dla modelki | Kanały, terytorium, czas, osobno reklama płatna |
| Wyłączność | Bieliźniarki pracują dla kilku marek | Kategoria i okres wyłączności |
| Przymiarka | Dopasowanie miseczki i obwodu do próbek | Osobna godzina przed sesją |
| Kilka sylwetek | Szeroka rozmiarówka marki | Liczba modelek i ich rozmiary |
Brief na sesję bielizny dla agencji
Dobry brief skraca obsadę do kilku godzin, bo agencje odpowiadają tylko osobami, które przyjmują bieliznę, mieszczą się w próbkach i są wolne. Wpisz w nim co najmniej poniższe punkty i wyślij go naraz do kilku agencji albo przez bazę modelek, z filtrem po terminie i mieście.
- Kategoria produktu i rozmiar wzorcowy próbek, z obwodem pod biustem i miseczką.
- Typ zdjęć: sklep, lookbook, kampania płatna, z podziałem kadrów.
- Termin, godziny pracy, miejsce i lista osób na planie.
- Zakres licencji: kanały, terytorium, czas, wyłączność.
- Zasady retuszu i podglądu zdjęć.
- Budżet albo widełki.
Gdy zdjęcia są gotowe
Zdjęcia z sesji bielizny pracują w kilku miejscach naraz: na karcie produktu, w tabeli rozmiarów, w kampanii i w mailingu. Zanim trafią do sklepu, sprawdź, czy każdy plik ma przypisaną zgodę i zakres licencji, bo za pół roku nikt nie będzie pamiętał, które kadry wolno było puścić w reklamie. Sklep, który dopiero startuje ze sprzedażą online, oprócz zdjęć potrzebuje też sprawnych płatności w sklepie internetowym, bo porzucony koszyk na etapie zapłaty marnuje najlepszą sesję.
Jeśli sesje bielizny robisz co sezon, opłaca się trzymać stałą obsadę z tymi samymi wymiarami i jednym wzorem licencji. Shortlisty, briefy i zgody w jednym miejscu daje plan opisany w cenniku, a obsadę do zwykłych sesji katalogowych znajdziesz na stronie modelka do sesji zdjęciowej.
Sprawdź to w praktyce
Otwórz konsolę castingową na stronie głównej i zbuduj brief castingowy. Zobaczysz dokładnie te pola, o które pyta osoba obsadzająca produkcję: miasto, kategoria, przedział wieku, wzrost, dostępność, języki, a dalej pola eksploatacji, terytorium i czas licencji.